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3 razones que demuestran que ser un consumidor consciente no es sólo una tendencia

Bienvenidos al mundo de las compras a conciencia, este es un movimiento global en constante crecimiento que nos hace realizar cambios profundos en la forma en que consumimos bienes y servicios diariamente. Los problemas ambientales de nuestro planeta han dejado una mala impresión hacia las marcas en las generaciones de millennials y centennials. Ellos son ahora los que cuestionan a la marcas y eligen aquellas que dejen un impacto positivo.

Ahora las empresas comprenden la importancia de alinearse con estos nuevos consumidores y sus necesidades, por eso cada vez más aparecen empresas agregando opciones éticas, de comercio justo, veganas o naturales a sus portfolios. Algunas empresas incluso están adquiriendo pequeñas marcas ecológicas y / o éticamente enfocadas para incluirlas en sus nuevas estrategias de marketing.
Hay muchas oportunidades para que las pequeñas y grandes empresas desarrollen soluciones para atraer a estos nuevos consumidores conscientes.

Esto es más que una tendencia: este es el mundo en el que vivimos ahora. Cada vez escucharemos más sobre estos tres temas en 2019.

1. La guerra contra el plástico

Seguramente te sorprendió la imagen del caballito de mar con su cola envuelta en un bastoncillo de algodón. Esa foto dejó un fuerte impacto en los consumidores de todo el mundo. Si aún no lo haz visto, búscalo en Google, no será nada difícil de encontrar. La foto fue tomada por un fotógrafo mientras buceaba en la costa de Indonesia en 2016 y rápidamente se volvió viral.
Se ha convertido en el cartel insignia de la contaminación plástica y ha generado mucha difusión por el impacto causado por los productos de consumo masivo en el medio ambiente. Es importante destacar que esto creó conciencia sobre el impacto del plástico, en particular los plásticos de un solo uso, y su viaje desde los contenedores de basura hasta los océanos. Aproximadamente ocho millones de piezas nuevas de plástico se tiran en las costas todos los días. .
Cero plástico, cero desperdicio o poco desperdicio se han convertido en más que palabras de moda, se han convertido en una oportunidad para que los emprendedores desarrollen marcas innovadoras que ayuden a minimizar el problema del plástico en los océanos. Productos de cuidado personal libres de plástico como Ethique , una marca de Nueva Zelanda, se centra en el concepto de “barras, no botellas”, ofreciendo barras sólidas para evitar el consumo de plástico. Earth.Food.Love . es un supermercado sin desperdicios en el Reino Unido, que alienta a las personas a consumir de una manera que “no le cueste a la tierra”. Vende alimentos a través de frascos reutilizables y ofrece productos con envases no plásticos que son compostables, reutilizables y de fabricación ética. La guerra contra los desechos está en pleno apogeo, y los consumidores cuestionan la cantidad y el tipo de envases que las marcas están utilizando. Esta es una oportunidad fantástica para emprendedores.
2. El movimiento de la moda “Slow Fashion”
Los conceptos de moda ética, lenta y ecológica han ido ganando impulso a lo largo de los años y se han generalizado. Con la ayuda de la campaña Fashion Revolution en 2017, el impacto ético y ambiental de la fabricación de ropa para la industria del fast fashion ahora está muy presente entre las inquietudes de los consumidores. Los gigantes minoristas crean y promueven la urgencia de comprar más de lo que requerimos. La gran mayoría de los productos son fabricados por trabajadores en países en desarrollo con salarios bajos, a menudo trabajando largas horas o en condiciones de trabajo inseguras. El slow fashion, por otro lado, tiene como objetivo crear menos, pero de mayor calidad, eco -productos amigables y de origen ético, con trabajadores pagados de manera justa y en condiciones seguras. Se aprecia más cada compra, creando conexiones más profundas con la ropa y los accesorios en lugar de generar compras a corto plazo para solo tener en el guardarropa.
Lyst informa un aumento del 47% en los consumidores que buscan ropa con credenciales éticas y de estilo . La marca de calzado ético Veja ocupó el primer lugar en el ranking de ‘Marcas de Insta’ con otros marca de moda ética como Nanushka en el puesto número 7. Los consumidores han comenzado a exigir más transparencia de los minoristas: el hashtag #whomademyclothes, por ejemplo, tiene una fuerte presencia en las redes sociales. Marcas jóvenes y emergentes como “Know the origin” o la marca holandesa Mud Jeans en particular estan apareciendo cada vez más en el mundo del moda.
Hay una gran oportunidad para los emprendedores de impacto positivo que desean desarrollar un modelo de negocio sostenible en torno a la industria del slow fashion y tener un impacto más positivo tanto en las personas como en el planeta.
3. Dietas basadas en plantas y el crecimiento del veganismo
El veganismo se ha generalizado en Gran Bretaña. La panadería de High Street, Greggs, causó un gran alboroto (y ganó toneladas de publicidad gratuita) por cortesía de su roll de salchicha vegana, y también causó gran sorpresa cuando la multinacional Unilever lanzó un helado vegano con Magnum. En un estudio reciente en la revista Science se menciona que evitar los productos cárnicos y diarios es la forma más grande de reducir el impacto ambiental de un individuo en el planeta. Más del 60% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero de la agricultura proviene solo de la ganadería.
Movimientos como Veganuary, una campaña que insta a los carnívoros y vegetarianos a elegir una dieta basada en plantas, por eso cada vez hay más y más personas que evitan la carne en favor de opciones más saludables y ecológicas.
Y por todo esto, las góndola de los supermercados están cambiando, con más y más alternativas lácteas y cárnicas emergentes para satisfacer la creciente demanda de opciones sostenibles. La prueba está en las estadísticas. A partir de 2018, el valor total del mercado de plantas en el Reino Unido era de £ 443 millones y más de $ 3,1 mil millones en los EE. UU. . Las oportunidades para los emprendedores de impacto positivo en este espacio son enormes. Se espera que el mercado mundial de queso vegano valga aprox. $ 4 mil millones para 2024 y la proteína de guisante $ 104 millones para 2026. El movimiento de compra consciente llegó para quedarse. No es una tendencia, es una nueva forma de vida para disminuir nuestro impacto en el planeta y garantizar que todas las personas sean tratadas por igual. Su objetivo es reducir la velocidad y erradicar el daño de nuestro consumo. Y el mundo corporativo está aprovechando este potencial. Sin embargo, las multinacionales necesitarán demostrar que no se están subiendo a esta tendencia únicamente para obtener ganancias. Si los consumidores creen que las grandes empresas no están adoptando un cambio real positivo, sus productos quedarán parados en las góndolas.

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